“近几年友商无底线地卷价格，行业乱象层出不穷，可谓恶性竞争，自毁长城。”京东集团高级副总裁、大商超事业群总裁姚彦中在京东超市十周年发布会上表示，京东不追求绝对低价，而是追求“质价比”。
区别于京东主站主要售卖数码、3C、家电等高客单价产品，京东超市主要售卖生鲜welcome-球速体育，、酒水、零食、乳品、玩具等日常消费品welcome-球速体育，，大部分产品来自京东自营。京东财报显示，集团二季度销售电子产品及球速体育，家用电器商品收入同比下滑4.6%，日用百货商品收入则同比增长8.7%。（详见财新网报道《京东二季度营收增速放缓 净利润创历史新高》）
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